Surnommé la Bande Orientale, l'Uruguay est l’un des plus petits pays de l'Amérique du Sud. C’est aussi l’une des économies les plus stables de cette région. Depuis la crise des années 1990, le gouvernement uruguayen suit en effet avec succès le programme d'austérité imposé par le Fond Monétaire International. L'histoire du vin en Uruguay aurait plus de 250 ans. Cela se ressent nettement au niveau des habitudes de consommation du vin (32 l par an et par habitant). Bien ancrée dans la culture uruguayenne, cette consommation est cependant principalement orientée vers de vins domestiques à bas prix, généralement en dame-jeanne et connaît une constante érosion ces dernières années. Le gouvernement uruguayen cherche à enryaer ces mécanismes avec la promotion de la consommation et la production de vins de meilleure facture. Le gouvernement espère ainsi faire du tannat le cépage signature de l’Uruguay, comme le malbec est celui de l’Argentine. L’Uruguay reste un producteur de vin marginal sur la scène internationale, car il exporte peu. La participation de vins importés est également minime dans la consommation uruguayenne, à l’exception des vins d'Argentine et du Chili (membre de la zone d’échanges commerciaux du MERCOSUR). L’Uruguay est un pays qui a la volonté de devenir une nation viticole majeure. Ce projet en germe pourrait cependant représenter un marché dynamique à fort potentiel.